抖音承包纽约时代广场大屏，让家乡登上国际大荧幕

户外广告是抖音大屏各大品牌的营销重地，怎样将户外广告做得更有特色，承包吸引更多路人的纽约快手自助下单平台 业务今题网伫足，是时代上国品牌投放广告时必需要思索的问题。袁记短视频热门业务教程网

明年春节，广场好多在洛杉矶的乡登华人惊奇地发觉伦敦时代广场的大屏幕上出现了自己熟悉的风景，原先是荧幕抖音承包了伦敦时代广场大屏，让故乡登上了国际大银幕。抖音大屏有数据显示，承包时代广场每日平均人流量超过35万人次，纽约被誉为世界的时代上国十字路口，而时代广场上最引人瞩目的广场就是这些小型电子看板。对海外游子来说，乡登能在异国他乡见到故乡无疑是荧幕快手自助下单平台 业务今题网对她们最大的开导与鼓舞。

实际上在春节前，抖音大屏抖音就联动国外各地的广告牌，发起了一场针对故乡的深情表白。500个抖音职工的乡思情书成功回到故乡，在最显眼的地方现身，让每一份牵挂都被故乡听到。这一次抖音选择用情感联系目标受众与产品，在诸多以故乡为话题的营销中脱颖而出。

01

趁势春节热度，引起用户共鸣

抖音选择在春节进行广告投放，让关于“家乡”的话题与春节内涵形成联系，因而抖音这波广告也有效地利用节庆的热度，在具有象征意义的日子里直击受众痛点。

先上线的故乡广告牌活动成功与重阳节形成话题关联。在传统观念里，元宵节是一个象征着团圆的节庆，但对于在外打拼的年青人来说回去并不是一件容易的事，离家远、票难买都成为年青人春节不回去的理由，但不回去不代表不想家。抖音精确地瞄准“思乡”这一痛点，将500位抖音职工的乡思情书带到了她们的故乡，以“乡愁”为桥梁，让抖音的受众更能感同身受；同时微博大V也对故乡广告牌进行自发传播，扩大其影响范围，让更多人关注到抖音的故乡广告牌活动，引出“每一个故乡都值得被看到”的主题，引起受众共鸣。

而抖音在伦敦时代广场大屏上的海外投放则有效利用春节的热度，在伦敦时代广场展示来自家乡的景色和小吃。对于在海外的华人来说，春节这个节庆的意义愈发特殊，在这样的日子里能听到来自家乡的风景和颇具特色的故乡文化，有效地激起了她们对祖国和故乡的想念快手怎么买热度的，也让游子对故乡的爱与自豪感投放在了世界的舞台之上。

抖音利用节庆的热度进行广告投放，瞄准受众内心，直击用户痛点，有效拉近了与用户之间的距离，更易达到共情疗效。

02

专注情感关爱抖音怎么买热度的，建立品牌形象

抖音这次广告牌投放活动专注最诚挚最朴素的情感抒发，除了达到了以情动人的疗效，让人更有代入感，同时也彰显了抖音对用户和职工的关爱。

抖音这次在伦敦时代广场大屏幕上投放的故乡特色非常丰富，多屏联动的方式让观看的人能迅速捕捉到自己感兴趣的内容。不仅上海烧鸡和上海烤肉等本就有海外著名度的内容以外，还有采菱蓬的少女、贵州苗族姑娘、内蒙古养狼女孩那些更为生动的画面，除此之外，抖音还将隶属于国家级非物质文化遗产名单下的梆子戏和打铁花诠释在世界面前，让世界看见了属于游子故乡的奇特文化。

熟悉的脸孔出现在异国的街头，给海外华人带来了强烈的情感冲击以外，也让世界看见了中国更为生动与真实的一面，抖音在伦敦时代广场上自豪地告诉全世界，看，这就是我们的故乡！

抖音以接地气的方法诠释了故乡的景色小吃和人文文化，正是这种内容构成了故乡与游子之间的联系，因而更能直达用户内心深处。抖音在第一时间捕捉到用户内心深层次的需求，为用户提供了传情达意的渠道，仍然坚持将提高用户幸福感置于首位，这样的措施，岂能让人不感动？

不仅关注用户的情感表达外，抖音还满足了自家职工的抒发诉求，故乡广告牌的文案全部出自抖音职工。“生榨米线和沃柑，是想念的气味；阖家团圆时节，乡愁会疯长。”“江南就藏在故乡的细雨中、梧桐树下，在匆忙行人间，在我的耳朵里。”……抖音坚持每一份对故乡的想念都应当被故乡看到，将自家职工的家书带回到她们的故乡。想想看，在故乡最繁华的街道上，每晚车水马龙的路口处，出现了自己的头像和姓名以及对故乡最深情的求婚，能不让人自豪感十足吗？

抖音一直专注情感关爱，让职工让用户感遭到产品及品牌的湿度。

03

产品对接营销热点，精准把控用户需求

通过线下与线上的单向加码，抖音以情感为桥梁，成功吸引了目标受众的注意力，精准把控用户需求，“晒生活”成了年青网生代的社交习惯，为了讨好受众须要，坚持为用户服务，抖音在每位广告牌上都完成了对用户的行为引导，鼓励大众“上抖音，晒故乡”；同时在产品方面使用“同城漫游”功能，为用户提供了抒发的渠道，用户可以通过上传短视频的形式将故乡之美诠释出开，也可以通过观看短视频的形式听到故乡，一解乡愁。

抖音以“每个故乡都值得被看到”为主题，有针对性地进行广告投放，在国庆双节期间有效提升话题热度的同时，也满足了受众的情感抒发诉求，游子的乡思情并非不可纾解。抖音明晰目标定位，将品牌理念与乡愁情结结合，有效拉近了与受众之间的距离。其仍然坚持将用户置于首位，让用户可以抒发最真诚的情感，以情感关爱为核心，建立了有体温的品牌形象。

袁记短视频热门业务教程网

本文地址：http://*.bigcatprod.com.asiainvestmentintelligence.com/html/890c199098.html